Derrière chaque marque se cache une vision. Avec Maison Burj Dubai, Adam Guez n’a pas simplement créé une ligne de vêtements : il a incarné l’esprit de Dubaï dans une identité visuelle forte, contemporaine, audacieuse.
Pensée comme un luxe émergent, la marque s’est construite à contre-courant des maisons historiques fondées il y a plus de 200 ans. À l’image de l’émirat de Dubaï lui-même, qui a bouleversé l’ordre établi en à peine trois décennies, Maison Burj portait cette même énergie : rapide, élégante, résolument moderne, fièrement indépendante.
Dès son lancement, la marque crée le buzz. Plusieurs influenceurs internationaux relayent ses premières pièces sur Instagram, TikTok ou YouTube. Son esthétique épurée, ses détails inspirés de l’architecture du Golfe et sa palette sophistiquée attirent une clientèle urbaine, ambitieuse, en quête de nouveauté. Très vite, Maison Burj dépasse les frontières de Dubaï pour rayonner à Paris, Miami, Saint-Tropez, Alger, Marrakech, Tunis et Bali, où elle s’implante à travers des pop-up stores ou des collaborations éphémères.
Pour Adam Guez, ce projet n’était pas une simple aventure textile. C’était un manifeste : celui d’un entrepreneur qui croit en la puissance de l’image, en la jeunesse des marques, et en la possibilité de bâtir quelque chose de fort sans forcément devoir attendre un siècle. « Maison Burj, c’était notre façon de dire : nous aussi, on a une histoire à écrire. Une histoire qui commence maintenant, pas il y a 200 ans », explique-t-il.
La marque portait une vision claire : celle d’un luxe décomplexé, accessible mais exigeant, profondément ancré dans la réalité d’aujourd’hui. Chaque pièce racontait une part de Dubaï : l’ambition, la verticalité, le mélange des cultures, la lumière, le mouvement.
En parallèle, Adam continuait à piloter ses projets digitaux, notamment RGI Enterprises et Mailswap, ce qui lui permettait de garder un pied dans la tech, l’IA et l’e-commerce. Ce double ancrage — création artistique d’un côté, performance opérationnelle de l’autre — illustre bien sa capacité à faire dialoguer les mondes.
En 2023, Maison Burj Dubai est revendue à un entrepreneur américain, après avoir consolidé sa présence sur plusieurs marchés et posé les bases d’un univers de marque cohérent. Ce choix, loin d’être une sortie par défaut, faisait partie intégrante de la stratégie d’Adam Guez : initier, structurer, propulser, puis transmettre à des équipes capables d’en faire la suite.
Aujourd’hui, même s’il n’en est plus le propriétaire, Maison Burj reste étroitement liée à son identité. Son sens du branding, son attachement à l’esthétique, sa vision du luxe contemporain transparaissent dans chacun de ses projets actuels, de l’IA à l’accompagnement stratégique.
Adam Guez ne cherche pas à créer des tendances. Il cherche à capturer des élans. Maison Burj était l’un d’eux. Et son empreinte continue de vivre au croisement du style, de l’innovation et de la modernité du Golfe.
